ما هو الاستهلاك الاستعراضي؟
الاستهلاك الاستعراضي هو شراء سلع أو خدمات لغرض واحد محدد وهو إظهار ثروة الشخص لأنه يعتبر وسيلة لعرض الحالة الاجتماعية للشخص، خاصة عندما تكون السلع والخدمات المعروضة أمام العامة غالية لأشخاص ليسوا من نفس الطبقة. وعادة ما يتصل هذا النوع من الاستهلاك بالأغنياء ولكنه أيضا يمكن أن ينطبق على باقي الطبقات وينبع مفهوم النزعة الاستهلاكية من هذا النوع من الاستهلاك.
فهم الاستهلاك الاستعراضي
تمت صياغة المصطلح بواسطة خبير الاقتصاد وعالم الاجتماع Thorstein Veblen في كتابه عام 1889 “The Theory of the Leisure Class”. حيث يعتبر هذا النوع من الاستهلاك ناتج لتطور الطبقة المتوسطة أثناء القرنين التاسع عشر و العشرين. تملك هذه المجموعة نسبة أكبر من الدخل المتاح لإنفاقه على السلع والخدمات التي لا تعتبر ضرورية في العموم.
كيف يتم التعبير عن الاستهلاك الاستعراضي من خلال اختيار المنتج
يمكن أن نضرب مثلا عن هذا الاستهلاك من خلال شراء السلع الكماليات التي صممت خصيصا بنية خدمة أشكال الثروة. كمثال، وجود العديد من أنواع الهواتف الذكية رفيعة المستوى في السوق من مصنعين رئيسين، فقد تم تخصيص الهواتف الذكية كمنتجات تدل على الرفاهية.
حيث توفر كل الهواتف الذكية بفعالية نفس الخصائص الأساسية للتواصل من خلال البرامج والتطبيقات المحملة على الجهاز لتعزيز فعاليته. بالرغم من ذلك فإن تصميم الهواتف الذكية أصبح متاح أيضا من ماركات فخمة مثل Bentley و Lamborghini. غالبا ما ستكون الأجزاء الداخلية المتاحة للهاتف هي الأفضل ولكن غالبا ما يميز هذه الهواتف عن بعضها هو الغطاء الخارجي والذي قد يكون جلديا، من التيتانيوم، أو من الجرانيت. حيث أن Black Diamond iPhone سيئ السمعة يكلف 15$ مليون وهو في الأساس مجرد iPhone 5 مغطى بالذهب ومرصع بالجواهر ويتضمن ماسة سوداء.
قد يجادل البعض بأن شراء هكذا مشتريات سيضمن للمستخدم إمتلاك أفضل جهاز متاح في حوزته، بالرغم من وجود إصدارات لنفس الجهاز بتكلفة أقل في السوق. يهدف شراء هذه المنتجات إلى حد كبير إلى قيادة محادثة حول الاستحواذ عليها وأن المالك لديه القدرة على توفير تكلفة مشتريات باهظة. لكن بدأت الحكومة بفرض ضرائب معينة علي بعض سلع هؤلاء الافراد نظرا لحالة التضخم في نمط الحياة التي يعيشونها.
يمكن قول نفس الشيء بشأن السيارات ذات الإصدار المحدود و أداء عالي، والتي صممت بغرض السرعة والجاذبية الشكلية ولكن ذات فائدة عملية قليلة. مركبات كهذه من صانعين كـMcLaren Automotive و Bugatti Automobiles يتم إنتاجها بكميات صغيرة ويمكن أن تكلف بسهولة أكثر من 1$ مليون للواحدة. عادة ما لا تكون السرعة القصوى لهذه السيارات آمنة أو قانونية ولا يمكن الوصول إليها في أغلب الطرق. يمكن أن يمثل مالكو هذه المركبات تعبير عن هذا النوع من الاستهلاك لان الإمكانيات الكاملة لهذه السيارات نادرا ما يمكن تجربتها حتى من قبل المالك.
